Was macht ein SEO-Spezialist? Karriere-Leitfaden für 2025

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SEO - oder Suchmaschinenoptimierung - gibt es seit den späten 1990er Jahren, weshalb der Beruf des SEO-Spezialisten noch relativ neu ist. Dennoch bietet dieser Beruf eine große Flexibilität hinsichtlich der Branchen, in denen man tätig sein kann.. Sie können entweder als selbständiger SEO-Spezialist mehrere Kunden betreuen, in einem Team einer Agentur für digitales Marketing arbeiten oder speziell für ein Unternehmen tätig sein, das eine starke Online-Präsenz sicherstellen möchte. 

Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, was ein SEO-Spezialist macht, wie man diesen Beruf ergreift und ob er die richtige Berufswahl für Sie sein könnte.

Was ist ein SEO-Spezialist? 

Ein SEO-Spezialist ist dafür verantwortlich, eine Website so zu optimieren, dass sie in den Suchmaschinen-Rankings weit oben erscheint. Ihr Ziel in dieser Position ist es, möglichst viele Besucher auf die Website eines Unternehmens zu lenken, ihnen eine positive Erfahrung zu bieten und die Markenbekanntheit zu steigern. 

In dieser Rolle analysieren Sie Daten, entwickeln neue Strategien und Techniken, um Nutzer auf die Website zu ziehen. Diese Aufgaben fallen in der Regel in den Bereich des digitalen Marketings und sind ein wesentlicher Bestandteil der gesamten Marketingstrategie eines Unternehmens. 

Was sind die Aufgaben und Verantwortlichkeiten eines SEO-Spezialisten? 

Zu den alltäglichen Aufgaben eines SEO-Spezialisten gehören unter anderem: 

• Recherchieren und Optimieren relevanter Keywordsfür die Website eines Unternehmens

• Verfolgen der täglichen Kennzahlen einer Website auf Trends und andere Erkenntnisse, um die Rentabilität einer Investition (ROI) eines Unternehmens zu maximieren

• Zusammenarbeit mit dem Website-Entwicklungsteam, um sicherzustellen, dass Sie die gleichen Ziele verfolgen 

• Kommunikation von Zielen und Erkenntnissen mit dem restlichen Marketingteam und Entwicklung einer SEO-Strategie 

• Erstellung und Beschaffung hochwertiger Inhalte für eine Website zusammen mit einem Redaktionsteam

• Kontinuierliche Aktualisierung und Bewertung der Inhalte, Links, Kampagnen und des Budgets einer Website 

• Immer auf dem Laufenden bleiben in Sachen SEO und Suchmaschinen, um die Leistung der Strategie zu optimieren und die Platzierung in den Suchmaschinen zu verbessern 

• Ausarbeitung und Umsetzung einer Strategie für den Linkaufbau

Nachfolgend finden Sie einen tieferen Einblick in einige der wichtigsten Aufgaben eines SEO-Strategen:

Daten und Trends analysieren

Als SEO-Spezialist werden Sie viel Zeit mit der Analyse von Daten verbringen und nach Trends, Erkenntnissen und Problemen suchen, die sich ergeben könnten. Es kann zum Beispiel sein, dass einige Keywords nicht gut funktionieren oder dass ein großer Prozentsatz des Datenverkehrs auf der Website von einer bestimmten Quelle stammt. Sie behalten die Analysen einer Website im Auge, um zu sehen, welche Teile der Strategien Ihres Unternehmens funktionieren und welche nicht. 

Strategien entwickeln

Auch die Strategieentwicklung ist ein wichtiger Teil Ihrer Arbeit als SEO-Spezialist. Sobald Sie die Daten der Website analysiert und Trends und Probleme festgestellt haben, müssen Sie Wege finden, um diese Probleme zu beheben oder diese Trends zu optimieren. In der Regel werden Sie dies tun, indem Sie selbst Marketingkampagnen entwickeln oder gemeinsam mit der Marketingabteilung des Unternehmens an Kampagnen arbeiten. 

Techniken entwickeln

Sobald Sie eine Strategie haben, müssen Sie diese umsetzen. Dies kann eine ganze Reihe von Aufgaben umfassen, z. B. die Änderung von Meta-Beschreibungen, die Verwendung anderer Keywords und die Erstellung neuer hochwertiger Inhalte. Während dieses Prozesses können Sie mit den Teams für Webentwicklung, -inhalte oder -erstellung zusammenarbeiten. 

Die wichtigsten Fähigkeiten eines SEO-Spezialisten

Als SEO-Spezialist müssen Sie über viele Fähigkeiten verfügen. Dazu gehören sowohl Fähigkeiten am Arbeitsplatz als auch technische Fähigkeiten, die sich direkt auf Ihre Position beziehen. Zwar ist jeder Job anders, aber hier sind einige der wichtigsten Fähigkeiten, die Sie beherrschen müssen, um als SEO-Spezialist erfolgreich zu sein. 

Problemlösung

SEO-Spezialisten werden regelmäßig mit Herausforderungen konfrontiert, deren Verständnis und Lösung ein wichtiger Teil Ihrer Arbeit ist. Dies bedeutet oft, dass man ein Problem ganzheitlich erfassen und kontinuierlich neue Ansätze entwickeln muss, um die auftretenden Hindernisse zu überwinden. Ein erfolgreicher Problemlöser zu sein, erfordert auch die ständige Weiterentwicklung der eigenen Fähigkeiten im kritischen Denken denken. 

Kommunikation

Als SEO-Spezialist werden Sie jeden Tag mit vielen verschiedenen Menschen kommunizieren, von Marketingabteilungen bis hin zu IT-Fachleuten, die Ihre Website am Laufen halten. Wahrscheinlich müssen Sie mit Ihren Kollegen auf klare Art und Weise kommunizieren, damit sie die Konzepte und Strategien, die Sie zu vermitteln versuchen, verstehen. Wenn Sie selbständig sind, müssen Sie auch regelmäßig mit Ihren Kunden kommunizieren. Es ist außerdem wichtig, dass Sie qualitativ hochwertige schriftliche Inhalte für die Nutzer der Website bereitstellen, daher ist es wichtig, dass Sie neben Ihren mündlichen Kommunikationsfähigkeiten auch Schreibkenntnisse erwerben. 

Grundlegende Kenntnisse in den Bereichen Programmierung, Tools und Betriebssysteme 

Technische Fähigkeiten, wie z. B. Programmierkenntnisse, sind ebenfalls wichtig. Sie sollten über Erfahrung im Programmieren verfügen und einige grundlegende Programmiersprachen wie HTML und CSS beherrschen. Möglicherweise müssen Sie auch mit gängiger Hardware oder Betriebssystemen vertraut sein. Kenntnisse von Tools wie Google Analytics und Excel sind ebenfalls wichtig. 

Einfühlungsvermögen

Als SEO-Spezialist müssen Sie sich in das Publikum und die Nutzer eines Beitrags, einer Kampagne oder einer Website hineinversetzen. Es ist wichtig zu verstehen, warum bestimmte Aspekte ihnen gefallen oder nicht gefallen, und Änderungen vorzunehmen, um ihre Wünsche und Bedürfnisse zu erfüllen. Zudem sollten die von Ihrer Organisation produzierten Inhalte ihre Emotionen ansprechen. Dies erfordert Einfühlungsvermögen. Einfühlungsvermögen hilft Ihnen auch, mit Ihren Kollegen in Kontakt zu treten und ihnen zu erklären, warum Sie bestimmte Entscheidungen getroffen haben. 

Wie man ein SEO-Spezialist wird

Es gibt nicht den einen Weg, um SEO-Spezialist zu werden. Viele Menschen, die in dieser Funktion tätig sind, haben jedoch mindestens einen Bachelor-Abschluss. Zertifizierungen und die richtigen Fähigkeiten, Kenntnisse und Erfahrungen können Ihnen ebenfalls helfen, einen Job zu bekommen. 

Ausbildung

Obwohl ein Hochschulabschluss für eine Karriere als SEO-Spezialist nicht unbedingt erforderlich ist, verlangen viele Arbeitgeber einen solchen. Sie sollten mindestens einen Bachelor-Abschluss in einem Bereich wie Marketing, Kommunikation, Wirtschaft oder IT haben. Viele Studiengänge haben zwar keinen SEO-Schwerpunkt, aber Sie können Kurse in diesem Bereich belegen.

Zertifikate

Zusätzlich zu den Abschlüssen können Ihnen Zertifikate helfen, ein SEO-Spezialist zu werden und das entsprechende Wissen für Ihre Karriere zu erwerben. Zertifikate machen sich auch gut in Ihrem Lebenslauf und verschaffen Ihnen einen Wettbewerbsvorteil bei der Stellensuche. 

Die HubSpot Academy bietet zum Beispiel eine kostenlose SEO-Zertifizierung an. Die Semrush Academy bietet ebenfalls zahlreiche Kurse für digitales Marketing an, die sich auf Ihre Karriere beziehen könnten. Auch auf Udemy gibt es zahlreiche kostenlose Kurse und Tutorials. Auf Coursera finden Sie ein von Google angebotenes Digital Marketing & E-commerce Zertifikat, das Ihnen helfen kann, in Ihrer Karriere voranzukommen. 

UX-Designer 

Eine weitere Option, die Sie auf Coursera finden, ist das UX-Design Zertifikat von Google. Beim UX-Design geht es darum, Produkte benutzerfreundlich zu gestalten, was für einen angehenden SEO-Spezialist sehr wichtig ist. In diesem Zertifikatskurs lernen Sie, sich in den Nutzer hineinzuversetzen, grundlegende UX-Konzepte anzuwenden, UX-Forschung zu verstehen und ein professionelles Portfolio zu erstellen. Dieses Portfolio umfasst eine mobile App, eine Website und eine plattformübergreifende Erfahrung. 

Erfahrung 

Abschlüsse und Zertifizierungen können Ihnen zwar helfen, einen Job zu bekommen, aber viele Arbeitgeber suchen jemanden mit Erfahrung. Wenn Sie keine Berufserfahrung haben, kann ein Praktikum Ihnen den Einstieg erleichtern. Ein Einstiegsjob im Bereich digitales Marketing oder Content Marketing kann ebenfalls hilfreich sein. 

Es ist zudem wichtig, sich so viele verwandte Fähigkeiten wie möglich anzueignen, sei es durch Selbststudium, Kurse, Webinare und Workshops oder eine Kombination aus all diesen Möglichkeiten. SEO ändert sich ständig, daher ist es ein Muss, auf dem Laufenden zu bleiben und zu üben, was aktuell ist. 

Gehalt und Berufsaussichten für einen SEO-Spezialisten

Das durchschnittliche Jahresgehalt eines SEO-Spezialisten in Deutschland liegt laut Glassdoor bei € 30.000 [1].

Derzeit ist die Nachfrage nach allen Arten von digitalen Vermarktern, einschließlich SEO-Jobs, hoch. Laut Data Bridge Market Research wird der globale Markt für Werbesoftware zur Suchmaschinenoptimierung zwischen 2022 und 2030 voraussichtlich um 9,3 % wachsen. Das bedeutet, dass die Jobaussichten für diese Art von Karriere gut sind und im Vergleich zu anderen Branchen überdurchschnittlich schnell wachsen [2]. 

Beginnen Sie noch heute

Ein wichtiger Aspekt, um ein erfolgreicher SEO-Spezialist zu werden, ist kontinuierliches Lernen, sowohl vor als auch während Ihrer Karriere. Online-Kurse bieten eine flexible Möglichkeit, dies in Ihrem eigenen Tempo zu tun.

Auf Coursera finden Sie Angebote von renommierten Unternehmen und Bildungseinrichtungen weltweit, die Ihre Karriere unterstützen können, darunter der Kurs Introduction to Google SEO, angeboten von der University of California, Davis.