Dieser vierwöchige Capstone-Kurs der Digital Marketing Specialization soll Ihnen helfen, die in den vorangegangenen Kursen erlernten Prinzipien anzuwenden. Dieser Capstone-Kurs soll Ihnen praktische Erfahrungen bei der Durchführung einer digitalen Marketingkampagne für eine fiktive Firma, die Elektronik verkauft, vermitteln. In den vorangegangenen Kursen über Analytik und Kanäle haben Sie Strategien entwickelt, um die Ziele eines Unternehmens zu ermitteln, einige wichtige Ziele zu spezifizieren, Alternativen zu erforschen, um den Kunden in seiner Entscheidungsphase zu erreichen und schließlich einen digitalen Marketingplan mit mehreren Kanälen vorzuschlagen. In dieser Abschlussprüfung werden Sie eine Kampagne durchführen, anstatt einen weiteren "Plan" zu erstellen. Sie werden dazu eine Online-Simulation verwenden. Sie übernehmen die Rolle eines Marketingmanagers für ein Unternehmen, das Digitalkameras online über seinen Webshop verkauft. Sie werden die Produkte, die Preise, die Gewinnspannen und die bisherigen Verkäufe überprüfen. Sie werden eine gezielte Werbekampagne erstellen, nachdem Sie geeignete Schlüsselwörter für die Produkte, die Sie verkaufen, recherchiert haben. Sie werden sich auch mit den Grundlagen der Gestaltung von Landing Pages und der Suchmaschinenoptimierung befassen. Anschließend erstellen Sie eine E-Mail-Kampagne und führen sie aus. Sobald diese Kampagnen ausgeführt sind, erhalten Sie Feedback zu den KPIs wie Umsatz, Gewinn, Traffic und Konversionen. Sie erhalten die Gelegenheit, diese Kampagne mit neuen Strategien zu wiederholen, um Ihre KPIs in der zweiten Runde zu verbessern.
Digital Marketing Capstone
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Digitales Marketing
Dozenten: Aric Rindfleisch
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enthalten
(595 Bewertungen)
Was Sie lernen werden
Wenden Sie den Prozess der Analyse eines Kunden an, um eine Grundlage für eine digitale Kampagne zu schaffen.
Zeichnen Sie den Entscheidungsweg des Verbrauchers auf.
Wenden Sie den Rahmen Planen, Erfassen, Analysieren, Berichten an, um Ihre Kampagne zu fokussieren.
Erstellung einer Inhalts- und Kanalstrategie zur Unterstützung der Kampagnenziele.
Wichtige Details
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Erweitern Sie Ihre Fachkenntnisse
- Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
- Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
- Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
- Erwerben Sie ein Berufszertifikat zur Vorlage
Erwerben Sie ein Karrierezertifikat.
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Teilen Sie es in den sozialen Medien und in Ihrer Leistungsbeurteilung.
In diesem Kurs gibt es 6 Module
In diesem Modul erhalten Sie einen Überblick über Captone, erfahren etwas über den Kunden und die Problemstellung und lernen Ihre Mitstreiter kennen. Sie beginnen auch mit der Recherche über den Kunden und die Marke, bevor Sie an Ihrer Kampagne arbeiten.
Das ist alles enthalten
10 Videos11 Lektüren1 peer review
In diesem Modul werden Sie den PLAN-Teil des Marketinganalyseprozesses abschließen. Sie werden die Consumer Decision Journey für die in der Problemstellung beschriebenen Szenarien abbilden und die wichtigsten Ziele, die zu beantwortenden Fragen und Ihre Datenerfassung planen.
Das ist alles enthalten
2 Lektüren1 peer review1 Diskussionsthema
In diesem Modul setzen Sie das in den Marketing Analytics-Kursen erlernte Konzept Planen, Erfassen, Analysieren, Berichten fort, um die Grundlage für Ihre Marketingkampagne zu schaffen.
Das ist alles enthalten
2 Lektüren1 peer review
In diesem Modul werden Sie die Marketingstrategie und die digitalen Kanäle, die für die Kampagne genutzt werden sollen, identifizieren und beschreiben.
Das ist alles enthalten
2 Lektüren1 peer review
In diesem Modul werden Sie einen Plan zur Überprüfung und Messung der in der digitalen Marketingstrategie entwickelten Empfehlungen vorstellen
Das ist alles enthalten
2 Lektüren1 peer review
In diesem Modul fassen Sie die Beiträge der vorherigen Module in einem Abschlussbericht zusammen
Das ist alles enthalten
4 Lektüren1 peer review1 Diskussionsthema1 Plug-in
Dozenten
Empfohlen, wenn Sie sich für Marketing interessieren
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Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?
Bewertungen von Lernenden
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Geprüft am 24. Okt. 2019
The course made me know the practical difficulties and understand the concept in a better manner.
Geprüft am 15. Aug. 2020
The capstone is interesting, challenging, and give space for finding practical solutions to a real-life scenario. Great way to try implementing all the theoretical knowledge learned in other courses.
Geprüft am 23. Mai 2021
A very challenging course! But it was great and rewarding to get until the end since we could apply everything we learned during the other 6 courses in a hands-on project.
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