La certification SEO : Ce que c'est et quel bénéfice en attendre

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Les certifications SEO sont des titres qui indiquent à vos futurs clients ou employeurs potentiels que vous maîtrisez des compétences particulières en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO (Search Engine Optimization), ce qui peut s'avérer particulièrement précieux si vous débutez dans le domaine ou si vous en explorez de nouvelles facettes. Le SEO, couramment appelé référencement naturel, est la pratique qui consiste à utiliser des mots clés pour rendre votre site web plus visible pour les utilisateurs de Google et d'autres moteurs de recherche. Étant donné que 53 pour cent de l'ensemble du trafic des sites web provient des résultats naturels de recherche (dits aussi résultats organiques), il est plus important que jamais de veiller à ce que votre site web soit facilement trouvé et affiché par les moteurs de recherche [1].

C'est là qu'intervient le référencement naturel. En utilisant des mots clés pertinents sur un site web, vous augmentez les chances qu'un moteur de recherche affiche votre site web sur la première page de résultats, si importante. Plus de visibilité signifie plus de trafic, ce qui peut se traduire par plus de clients. Lisez la suite pour en savoir plus sur le référencement naturel, sur les raisons pour lesquelles il doit être un élément clé de votre plan de marketing numérique et sur le rôle que peut jouer la certification SEO en matière de référencement naturel.

Qu'est-ce que le SEO ou référencement naturel ?

Le SEO, ou référencement naturel, consiste à utiliser des mots clés et un contenu pertinents pour augmenter les chances de votre site web d'être affiché dans les premiers résultats. Lorsqu'une personne recherche un produit, un service ou un sujet particulier, un moteur de recherche parcourt des centaines de milliers de sites en moins d'une seconde et les affiche ensuite au chercheur par ordre de pertinence. 

Cependant, le référencement naturel ne consiste pas seulement à saupoudrer des mots-clés dans le texte d'un site web et à s'en contenter. Il s'agit de créer une stratégie bien équilibrée qui inclut un contenu de haute qualité, des phrases étudiées et des mots clés que vous savez être activement recherchés par votre public. Plus vous comprenez les attentes de votre public, plus vos méthodes de référencement sont efficaces, ce qui signifie que vous augmentez votre taux d’engagement pour atteindre les objectifs de votre entreprise.

De nos jours, les entreprises ont recours à la publicité payante pour se positionner sur la première page des résultats de recherche, mais la majorité du trafic provient toujours de recherches organiques, ou non payées. En utilisant le référencement naturel de manière appropriée, le site web de votre entreprise sera bien classé sans qu'il soit nécessaire de dépenser de l'argent.

Types de référencement

Le référencement peut être classé en plusieurs catégories. Voici les trois principaux types de référencement : 

• Le référencement technique : La structure d'un site web, l'optimisation pour les mobiles, le codage et l'interface utilisateur.

• Référencement sur la page : Mots-clés, qualité du contenu, architecture et balises HTML

• Référencement hors page : Liens internes, backlinks et réputation générale.

En outre, le référencement naturel a des sous-types qui se concentrent sur des composants spécifiques pour optimiser un site web, dont les suivants :

• Référencement d'images : Utilise des métadonnées et d'autres stratégies pour faire apparaître les images d'un site web dans les résultats de recherche.

• Référencement vidéo : Utilise les métadonnées et d'autres stratégies pour faire apparaître les vidéos sur YouTube et dans les moteurs de recherche.

• Référencement local : Avis, annonces et résultats de Google Maps qui se concentrent sur votre région spécifique.

Chaque type et sous-type a ses propres atouts. Par conséquent, les stratégies de référencement réussies utilisent souvent une combinaison de ces types de référencement en fonction du contenu.

Comment fonctionne le référencement naturel ?

Les moteurs de recherche comme Google parcourent constamment l'internet à la recherche de sites web et utilisent ensuite un algorithme pour classer ces sites web par ordre de pertinence dans un index. Les moteurs de recherche utilisent ces algorithmes pour parcourir l'internet et trouver les résultats les plus pertinents sur la base de mots-clés, de liens, etc. Ensuite, lorsqu'une personne recherche un sujet, un produit ou un service à l'aide d'une phrase particulière, le moteur de recherche affiche des résultats basés sur cet index. 

Le référencement naturel diffère de la publicité payante sur les moteurs de recherche parce que vous optimisez votre site web pour qu'il apparaisse de manière organique lorsqu'un utilisateur effectue une recherche. En mettant l'accent sur l'expérience de l'utilisateur et en utilisant des tactiques non manipulatrices, vous aiderez probablement votre site web à apparaître dans les premiers résultats, étant donné que l'indexation et l'exploration évoluent constamment. Il est donc plus important que jamais d'utiliser judicieusement les stratégies de référencement pour que votre site web soit visible par le public auquel il est destiné.

Fonctionnement des moteurs de recherche

L'algorithme utilisé par les moteurs de recherche change constamment, mais le processus se déroule généralement comme suit :

1. L'exploration

Tout d'abord, un moteur de recherche comme Google envoie des robots appelés « crawlers » pour rechercher sur l'internet de nouveaux éléments de contenu pouvant faire l'objet d'un lien. Ce contenu peut comprendre des sites web, des vidéos, des documents et des images. Les robots d'exploration « lisent » ensuite le contenu à travers ses hyperliens et ses sitemaps.

2. L'indexation

Si les robots trouvent un contenu nouveau et unique, de lecture et d’accès facile, le lien de ce contenu est renvoyé à l'énorme base de données du moteur de recherche et y est ajouté.

3. Classement

Une fois que les robots ont ajouté le contenu à la base de données, le moteur de recherche le classe en fonction de sa pertinence.

La clé d'une stratégie de référencement efficace est de veiller à ce que votre site web contienne un contenu intéressant et utile pour vos utilisateurs et que ce contenu soit facilement consultable. Quelques stratégies aideront à montrer aux moteurs de recherche que votre site web est pertinent, notamment une structure de liens solide, des métadonnées pertinentes sur chaque image et vidéo, et des mots-clés pertinents dans le texte. La mise à jour régulière des sites web et la fraîcheur de leur contenu peuvent également apporter de précieux avantages. Après tout, les moteurs de recherche veulent savoir que le contenu qu'ils affichent est de qualité pour leur public. Toutefois, cela signifie que de mauvaises pratiques de référencement peuvent nuire à votre visibilité. 

Voici quelques signaux d'alerte qui pourraient entraîner une baisse de votre classement :

• Bourrage de mots clés dans le texte

• Pages qui ne font qu'attirer les clients

• Contenu généré automatiquement

Avantages de la mise en œuvre du référencement naturel

Le principal avantage de l'élaboration d'une stratégie de référencement solide est une meilleure visibilité du site web auprès d'un public plus large, ce qui a un effet d'entraînement positif. Examinons quelques-uns de ces avantages.

Augmentation du trafic web

Un classement positif signifie que davantage de personnes verront votre site web, ce qui se traduira par une augmentation du trafic vers votre site web. En outre, ce trafic est plus susceptible de se convertir en actions, notamment le remplissage de formulaires, l’achat de produits et l’inscription à des bulletins d'information ou à des listes de diffusion. 

Plus de clients

Un trafic plus susceptible de se convertir en actions peut augmenter les ventes. En fait, le trafic de recherche présente les meilleurs taux de conversion par rapport à un trafic payant. 

Amélioration de la réputation

De nombreuses personnes se fient aux moteurs de recherche pour leur crédibilité. Les gens considèrent souvent que les sites web mieux classés sont plus dignes de confiance et plus légitimes. En outre, bon nombre des stratégies de référencement que vous employez peuvent améliorer l'expérience de l'utilisateur. Les personnes qui aiment interagir avec votre site web seront plus enclines à y revenir.

Un meilleur retour sur investissement

Avec le référencement naturel, vous obtiendrez un retour sur investissement (RSI) bien plus élevé qu'avec d'autres stratégies telles que la publicité payante, principalement parce que la majorité du trafic que vous obtenez par le biais de la recherche organique est de meilleure qualité et se traduit par davantage de ventes.

Qu'est-ce que la certification SEO ?

La certification SEO vous permet d'obtenir des titres qui démontrent que vous maîtrisez des compétences particulières dans le domaine du référencement naturel et du marketing numérique. La discipline étant vaste, il n'existe pas, en matière de référencement, de certification unique que vous devez absolument posséder. Le secteur offre plutôt de nombreuses possibilités, dont beaucoup proviennent directement d'entreprises de premier plan telles que Google. Voici quelques possibilités à prendre en considération :

• Fundamentals of Digital Marketing Certification de Google

• Moz SEO Essentials Certification 

• HubSpot SEO Certification

Avantages de la certification SEO

Si vous cherchez un moyen d'étoffer votre CV, la certification SEO est un choix judicieux. Les entreprises étant à la recherche d'experts en référencement pour intégrer leur équipe, la certification peut vous distinguer des autres candidats et vous aider à réussir dans une carrière en marketing numérique. Voici quelques avantages supplémentaires : 

Crédibilité

En obtenant une certification en référencement, vous augmentez votre crédibilité auprès d'employeurs potentiels. Une certification montre que vous avez de l'expérience et de l'expertise dans un certain domaine.

Employabilité

La certification SEO augmente vos chances d'être embauché car elle montre aux employeurs potentiels que vous êtes sérieux dans votre travail. Vous aurez un avantage sur les autres candidats.

Salaire

Les employés certifiés gagnent généralement plus que les employés non certifiés. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une garantie, l'ajout de certifications pertinentes peut augmenter votre potentiel de rémunération. Par exemple, d’après Glassdoor, le salaire annuel moyen d’un rédacteur web est de € 24 000 [2], tandis que celui d’un rédacteur Web et SEO est de € 30 000, soit 25 pour cent de plus [3].

Connaissances fondamentales

Le référencement est très technique, et la certification vous donne les connaissances de base pour vous sentir en confiance et réussir dans votre rôle.

Prochaines étapes

Commencez par vous engager sur la voie du référencement en suivant des cours qui vous aideront à apprendre les bases. Sur Coursera, vous trouverez les cours Optimisation des moteurs de recherche (SEO) de l'UC Davis, le Digital Marketing & E-commerce Certificat Professionnel de Google, et bien d'autres encore - tous destinés à affiner vos compétences en matière de référencement pour vous aider à rédiger un contenu efficace.