L'identité et la stratégie de la marque est un cours de l'IE Business School destiné aux professionnels qui sont prêts à adopter une approche créative pour renforcer les marques. Les étudiants suivront un parcours qui commence par la compréhension de ce qu'est une marque et de la manière dont ils peuvent en créer de fructueuses, tout en segmentant leurs consommateurs de manière appropriée. Le cours explore le positionnement et son importance pour les marques à succès en examinant les cartes perceptuelles et le célèbre modèle de l'iceberg. Il se termine par le développement de véritables maisons de marque, qui peuvent être appliquées au monde du travail, et par la manière dont le choix du bon nom, des bonnes couleurs et du bon logo peut être déterminant pour le succès d'une marque. Le cours est dispensé par le professeur Maria Eizaguirre, lauréate de la bourse Rhodes et membre du corps professoral de l'IE Business School.
Identité et stratégie de la marque
Ce cours fait partie de Spécialisation L'image de marque : Le voyage créatif
Instructeur : MARÍA EIZAGUIRRE DIÉGUEZ
77 710 déjà inscrits
Inclus avec 
(829 avis)
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Gestion de marque
- Catégorie : Leadership et Management
- Catégorie : Stratégie
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1 devoir
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Il y a 5 modules dans ce cours
Dans ce module, les étudiants seront accueillis dans le cours et découvriront ce qui fait une marque et comment elles sont construites. Ils étudieront comment nous décidons des marques que nous aimons et détestons et comment cela affecte notre perception de la marque. Enfin, ils étudieront la segmentation et le modèle de l'iceberg, ainsi que la manière dont ils peuvent cibler le bon consommateur.
Inclus
9 vidéos5 lectures2 évaluations par les pairs1 sujet de discussion
Dans le module 2, les étudiants apprendront ce qu'est le positionnement et comment ils peuvent utiliser des déclarations de positionnement pour attirer les consommateurs vers leur marque. Ils apprendront ce qu'est une bonne ou une mauvaise déclaration de positionnement et comment ils peuvent construire une carte perceptuelle solide.
Inclus
7 vidéos2 lectures2 évaluations par les pairs2 sujets de discussion
Dans le module 3, les étudiants recevront une introduction aux maisons de marques et se verront présenter des exemples de maisons de marques parmi les plus intéressantes disponibles au public. Ils commenceront à explorer la personnalité et l'image de la marque et enfin à créer leur propre maison de la marque pour une marque qu'ils aiment.
Inclus
9 vidéos4 lectures2 évaluations par les pairs
Dans la semaine 4, nous examinons en détail les aspects plus visuels d'une marque : le logo, le nom et les couleurs. En comprenant les nuances entre les différents types de polices, de couleurs ou de logotypes, nous commençons à voir comment l'identité d'une marque se construit, à travers certains des exemples les plus connus.
Inclus
8 vidéos1 lecture2 évaluations par les pairs1 sujet de discussion
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4 vidéos4 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs
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Avis des étudiants
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Révisé le 2 août 2021
It was quite a wonderful course. As I was also doing a practical on the job assignment, it was very much useful. Kudos to the professors & Coursera!
Révisé le 13 févr. 2020
I feel I learnt much important information. The teacher is excellent and I feel more confident in my interviews when they ask me about positioning and segmentation.
Révisé le 27 mars 2022
I really enjoyed the course. The course is very well articulated by Prof Maria Dieguez, I managed to learn every aspect in the course effectively.
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