Ce cours Capstone de quatre semaines de la spécialisation Digital Marketing est conçu pour vous aider à appliquer les principes que vous avez appris dans les cours précédents. Ce cours Capstone est conçu pour vous donner une expérience pratique dans l'exécution d'une campagne de marketing numérique pour une entreprise fictive qui vend de l'électronique. Dans les cours précédents sur l'analyse et les canaux, vous avez élaboré des stratégies pour identifier les objectifs d'une entreprise, spécifier quelques objectifs clés, rechercher des alternatives pour atteindre le client dans son parcours de décision et enfin proposer un plan de marketing numérique multicanal. Dans le cadre de ce travail de fin d'études, vous exécuterez une campagne, plutôt que de créer un autre "plan", en utilisant pour ce faire une simulation en ligne. Vous serez le responsable marketing d'une entreprise qui vend des appareils photo numériques en ligne par l'intermédiaire de sa boutique en ligne. Vous examinerez les produits, les prix, les marges et l'historique des ventes. Vous créerez une campagne publicitaire ciblée après avoir recherché les mots-clés appropriés pour les produits que vous vendez. Vous examinerez également les bases de la conception de pages de renvoi et de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Vous créerez et exécuterez ensuite une campagne d'e-mailing. Une fois ces campagnes exécutées, vous obtiendrez un retour d'information sur les indicateurs clés de performance tels que les revenus, les bénéfices, le trafic et les conversions. Vous aurez l'occasion de refaire cette campagne, avec de nouvelles stratégies, afin d'améliorer vos indicateurs de performance lors du deuxième tour.
Marketing numérique Capstone
Ce cours fait partie de Spécialisation Marketing numérique
Instructeurs : Aric Rindfleisch
26 074 déjà inscrits
Inclus avec 
(595 avis)
Ce que vous apprendrez
Appliquer le processus d'analyse d'un client pour jeter les bases d'une campagne numérique.
Carte de parcours de la décision du consommateur.
Appliquez le cadre Planifier, Recueillir, Analyser, Rapporter pour cibler votre campagne.
Créer une stratégie de contenu et de canaux pour soutenir les objectifs de la campagne.
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Il y a 6 modules dans ce cours
Dans ce module, vous aurez une vue d'ensemble de Captone, vous en apprendrez plus sur le client et la problématique, et vous ferez connaissance avec vos pairs. Vous commencerez également à faire des recherches sur le client et la marque avant de travailler sur votre campagne.
Inclus
10 vidéos11 lectures1 évaluation par les pairs
Dans ce module, vous compléterez la partie PLAN du processus d'analyse marketing. Vous établirez le parcours décisionnel du consommateur pour les scénarios décrits dans l'énoncé du problème et identifierez les objectifs clés, les questions auxquelles il faut répondre et planifierez votre collecte de données.
Inclus
2 lectures1 évaluation par les pairs1 sujet de discussion
Dans ce module, vous poursuivrez la démarche Planifier, Collecter, Analyser, Rapporter que vous avez apprise dans les cours d'analyse marketing afin de préparer les bases de votre campagne marketing.
Inclus
2 lectures1 évaluation par les pairs
Dans ce module, vous identifierez et décrirez la stratégie marketing et les canaux numériques à utiliser pour la campagne.
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2 lectures1 évaluation par les pairs
Dans ce module, vous présenterez un plan pour vérifier et mesurer les recommandations développées dans la stratégie de marketing numérique
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Dans ce module, vous rassemblerez les travaux des modules précédents dans un rapport final
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Pour quelles raisons les étudiants sur Coursera nous choisissent-ils pour leur carrière ?
Avis des étudiants
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Révisé le 24 oct. 2019
The course made me know the practical difficulties and understand the concept in a better manner.
Révisé le 15 août 2020
The capstone is interesting, challenging, and give space for finding practical solutions to a real-life scenario. Great way to try implementing all the theoretical knowledge learned in other courses.
Révisé le 16 janv. 2017
This was a challenging class that truly put your knowledge to the test. I felt it was very representative of a real-world problem.
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