Effectuer des études de marché en interrogeant les gens est une méthode courante qui présente encore des avantages. En revanche, si vous souhaitez obtenir des informations sur les interprétations non conscientes de la décision d'un consommateur, il vous faut d'autres outils de recherche dans votre boîte à outils. Le neuromarketing utilise une telle boîte à outils élargie, contenant à la fois des équipements techniques et des méthodes de recherche expérimentale. L'objectif de ce cours est de vous donner une vue d'ensemble de cette boîte à outils en développement rapide, qui va de la simple caméra web à l'eye-tracking, en passant par des scanners cérébraux complexes. Le cours vous guidera à travers une revue de la littérature contemporaine, vous donnant un aperçu des dernières décennies de développement dans ce domaine de recherche.
(197 avis)
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Étude de Marché
- Catégorie : Marketing
- Catégorie : Recherche et conception
- Catégorie : Expérience
- Catégorie : Interaction Homme-Machine
- Catégorie : Prise de décision
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Il y a 6 modules dans ce cours
Cette semaine vous donnera un aperçu des différents outils de mesure du neuromarketing
Inclus
7 vidéos1 lecture1 devoir
L'eye-tracking mesure l'attention visuelle et, dans cette semaine, vous apprendrez quand et comment cette technique peut être appliquée à la recherche sur la perception visuelle.
Inclus
7 vidéos1 lecture1 devoir
Cette semaine vous permettra de comprendre que l'excitation est à la base du comportement humain et comment elle peut être mesurée.
Inclus
5 vidéos1 lecture1 devoir
Au cours de cette semaine, vous apprendrez les techniques spécifiques pour mesurer l'excitation et les réponses émotionnelles.
Inclus
6 vidéos1 lecture1 devoir
Cette semaine présente le cerveau humain. C'est votre guide des régions du cerveau et de leurs fonctions respectives.
Inclus
7 vidéos1 lecture1 devoir
Au cours de cette semaine, vous découvrirez les techniques spécifiques d'analyse du cerveau et leurs avantages et inconvénients.
Inclus
7 vidéos1 lecture1 devoir
Instructeur
Offert par
Recommandé si vous êtes intéressé(e) par Marketing
Johns Hopkins University
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IE Business School
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Avis des étudiants
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Révisé le 28 mai 2021
Some questions (probably) have poor translation. Hence, scientific rigour suffers.
Révisé le 3 sept. 2024
I totally recommended this to anyone who loves to learn both biology, psychology and business at the same time.
Révisé le 5 juil. 2024
The course is very good. Excellent introduction to the universe of neuromarketing, however, there are some references whose links are not updated.
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